成语新篇：韩信点兵 多多益善

花生

昨日的十运赛场烽烟四起，但最吸引眼球的莫过于刘翔的男子110栏决赛，郑洁/晏紫网球女双夺冠之战观众也不少。一个曾经门可罗雀的田径赛场，竟然有数万“粉丝”蜂拥而来；一个曾经有许多人都分不出盘局不知如何算分的网球比赛，观众数竟然也逐渐与国际接轨。无他，追星之故也。

追星委实是激活体育市场的一大法宝。世界体坛上，像“万人迷”贝克汉姆，“飞人”乔丹与“美少女”库娃等，所到之处，无不是万人空巷，赛场爆满。数月前的皇马中国行，尽管商业味过浓口碑不太好，但疯狂追星却是不争之事实。可见，刘翔热乃中国体育持续发展的好事之一，追星热似韩信点兵，多多益善。

不明白的是，中国体育之星自上世纪80年代起便络绎不绝，缘何追星之热度，远逊于影视歌坛。论国际地位，奥运冠军不亚于奥斯卡明星。论风采，体育之星刚柔相济，最是新潮。谁能料到，中国女排众美女热捧之星，竟是“超女”周笔畅，却不知自己在此黄毛丫头心中是何地位。细究因由，只能以不会包装来解释。这不会包装，包括几个方面，一是观念，二是包装人，三是被包装者。前两者均属包装人范畴，假如体育经纪能像流行音乐操作大腕当年包装杨钰莹那样运作，体操“璇美人”何至于昙花一现。被包装者主要是素质问题，包括文化素质与心理素质。缺乏娱乐明星那样的心理素质，对可能随之而来的负面新闻便只有唯恐避之不及，从而未热即冷。像李响包装米卢而米卢配合默契那样成功的例子，鲜之又鲜。

战争片中，尚且要有美女点缀，作为“和平年代战争”的体育，不也该有意识地增强体育的娱乐功能，以适应时代发展的需要么？

·范柏祥·