老北京的姓氏广告

花岛

姓氏广告为老北京所特有。就是用自己的姓，加上自己所经营的项目做广告，这个外地很少有，比如窝头刘、爆肚冯、炒肝赵、馄饨侯之类的。

  把姓氏和他经营的东西结合在一起，你一听就知道是干什么的。但要把名字和经营的东西颠倒过来就不好了，像窝头刘改成刘窝头就不好听了，这跟北京的生活方式有关。外地就不一样了，比如麻婆豆腐，把商品搁在后面，要是按照北京规矩叫豆腐麻婆，这等于成外号了。

  这些买卖有的有字号，像过去东安市场有个卖豆汁的，就是豆汁何。豆腐脑白，饱肚冯，这些名字让大家一听就觉得有北京的风味，这就是北京的一个文化特质。

  这种姓氏广告作用挺大，广告效益好，老百姓喜闻乐见，也熟悉。尤其是最近这几年，人们有了商标保护意识，有了知识产权保护意识。茶汤李就是两家争论不休，有一家叫天桥茶汤李，这个跟宫门口的茶汤李不是一回事，他是汉民。像泥人张，现在有一个北京泥人张，真正的正宗是天津的泥人张。北京泥人张是陶制品，天津泥人张是真正的用泥做的，只是老百姓一般分不出来。

  这种原有的广告形式现在变成了商标，像有的商标跟着一个R，这就表示商标已经国家注册。