樊慧远：团购网站对零售业的冲击还需要观察

樊商同

其实今年上半年有一个主题相信很多人也关注到了，就是网络购物电子商务对于实体店的冲击，那么电子商务和这种团购网站对于零售业的冲击呢?近日，山西证券零售行业分析师樊慧远认为团购网站对零售业的冲击还需要观察。

樊慧远：从短期来看，目前的网购企业还没有解决自己的生存问题，大家可以看到2011年末的时候投资就开始收紧了，很多团购网站和电商就开始出现了资金困难这种状况，所以2012年电商行业可能有一个行业性的整体洗牌，2011年三季度的中国团购消费观察报告就显示，目前已经有754家团购网站无法打开或者是转型，其中超过1个月没有更新的网站达9%，另有5%的网站已改版，内部调整等理由关闭了团购业务，而B2C领域最成功的企业京东商城也因为破坏性的价格、对赌协议还有资金链断裂等问题被业界质疑。

从长期来看根据内贸的“十二五”规划，电子商务的交易额将从2010年的4.5万亿上升到12万亿，而网上购物的零售规模将从2010年的5131亿上升到两万亿，网购对传统零售企业的影响我认为可以按业态分别来看，首先来看百货业态，目前中国的百货业态整体发展趋势是随着消费升级，销售品类也在提档升级，更加注重消费者的购物体验，从而单体百货在向集购物、餐饮、休闲于一体的购物中心来转变，而网购服装品类的消费特点是低价、便利，我们可以看到网购和实体百货的消费需求是不同的，所以可以实现一个错位经营。所以我认为网购对百货这个子行业冲击是比较小的。

然后第二个业态是超市。未来超市主要是朝两个方向来发展，就是便利店和大卖场，那么便利店的便利模式首先是网购无法取代的，而大卖场的生鲜聚客能力也是网上暂时无法取代的，所以我们认为网购对超市子行业的冲击也不是很大，那么冲击最大的可能就是家电零售子行业了，我们可以看到专业网购企业的优势是低价、便利、无店面租金，所以销售额和市场占有率呈现了爆发式的增长。

而专业网购或团购和传统零售企业相比，它的不足也是显而易见的，主要有以下几方面，第一是他的进货和仓储成本比较高，第二是营销成本较高，三是退换率较高，四是物流成本较高，多采用第三方物流，而行业巨头我苏宁也开始进军网购业务，他与专业网购或团购企业相比具有采购成本和物流配送方面的优势，所以谁能最终占有市场取得胜利，我们还要拭目以待。