一座小城的“名人密度”

安人君

本帖最后由 郝天祖 于 2014-1-10 15:39 编辑

“那是宋楚瑜，台湾亲民党主席。”“嗨，费俊龙、聂海胜，多精神！跟电视里的一模一样。”摩肩接踵，一群市民挤在道路两旁，探身笑看迎亲队伍里走过的每一个名人，不停地叫出他们的名字。

三月三，拜轩辕。3月29日上午举办的己丑年黄帝故里拜祖大典，使河南新郑21平方公里的城区，“名人密度”一下子骤增到每平方公里1000人。他们包括来自32个国家和地区的政要、企业家、明星等。

郑州市委常委、宣传部部长丁世显稍早前在接受媒体访谈时指出，这些人士到郑州参加拜祖大典，在郑州考察、旅游、参观，会发现很多商机，对促进郑州的经济社会发展也有非常重要的作用。

对于全球华人来说，黄帝故里的确在竭力营造一种“家”的感觉和温馨。每年3月，当大量的华人从世界各地而来，新郑人总会送上一句让人心里暖烘烘的话语“回家了”。从郑州到新郑，到处贴满各式各样的宣传标语——“相知相伴，根系百年”、“欢迎您回家拜祖”……红色的条幅配上明黄色的大字，喜庆中又生发出一些肃穆。

美国同心和平发展协创会会长刘天魁称，目前，海外华人最向往的地方是中国，稍有实力的都想回中国发展。“拜祖大典是河南、是郑州推销自己的最好方式，这种血浓于水的亲情对华人有很大的牵引作用，让海外华人都认识到自己的祖根在中原。”刘天魁说，在这种拜祖活动中，华人通过文化寻根，不断地调整、认识自身，最后在河南投资兴业，开花结果，是很自然的事情。

新郑市相关负责人的介绍，印证了这种说法。新郑市商务局局长刘仁政告诉记者，经过连续几年的黄帝故里拜祖大典，境内外客商对郑州、对新郑越来越了解，招商效果一年比一年好。新郑市市长王广国在推介会上介绍，今年新郑市招商无论数量及质量都比往年好，在拜祖大典期间，共签约56个项目，总投资116.3亿元，投资领域主要涉及机械制造、食品加工、能源开发、商贸物流、餐饮住宿等。

有多少客人，就有多少商机

生意的发展果然如她所料，相当火爆。今年春节刚过，她就勾画起“依托大典搞营销”，开始从产品到服务，全力备战，完善店面的“形象”。

就在李淑红喜迎大典到来的同时，新郑当地的其他商家也都行动起来，打起了“黄帝牌”，几乎所有黄帝时期发明的产品，在他们手里一一得到复制。明知道是复制品，客人们也都笑呵呵地买了，拿到全世界各地作纪念。

“忙死了！”李淑红还感叹：“要是一年到头都能这么忙就好了，赚得更多了。”说到这里，她不由回想起以前的黄帝故里，“冷清着呢！”

离新郑最近的省会郑州市，那年也迎来了旅游高峰。郑州市旅游局办公室提供的数据显示，该年全市共接待国内游客2316万人次，同比增长28.7％；旅游收入223.5亿元，同比增长29.2％，是郑州历史上增长最快的一年。

人来人往中，李淑红看到了生意的巨大潜力。2007年，她将店铺从黄帝故里较偏僻的一角转移到了景区门口第二家。

守着50多平方米的店面，看着如日中天的黄帝故里，李淑红想得还很长远，她要建自己的公司，生产自己的产品。而完成梦想的跳板，她寄托于有识之士的投资。“黄帝故里号召力很大，每年来参拜的有钱人很多，说不定哪天就会有人看上我的项目。”

新郑市发改委数字显示，2006年拜祖大典期间，新郑市与客商签约合作项目36个，总投资额73.2亿元。大典之后，国内外陆续又有一些企业到新郑寻求合作。也就是在那一年，新郑市工业增加值第一次迈进“全国百强县（市）”行列，至今已连续3年。

支撑她对未来乐观的，还有眼前的成功标本，那就是新郑大枣。她说，大枣是新郑的特产，2006年后卖得很火爆，她的蚕丝被也是新郑的特产，也会火爆的。

作为特产，新郑大枣产业2006年后获得狂飙突进的发展，以至于新郑市一官员称：拜祖大典最大的受益者是石聚彬，而他正是靠大枣发家的当地企业家。

石聚彬也很为公司的“‘拜祖大典’营销策略”自豪：“2006年黄帝故里拜祖大典第一次由省政协主办，我们公司就借机成立了中华枣文化博览中心，并遍邀拜祖嘉宾参观。这让公司的‘好想你’大枣一炮走红。”2006年公司至少迎接境内外游客8万人，销售收入比上年提升60%。去年的销售额比上年又翻了一番。

“随着黄帝文化的传播，新郑红枣的品牌也随之树立起来，在河南，在全国，都占有很大市场份额。”石聚彬说，拜祖大典让新郑的“土产品”变成了“时尚流行的东西”。

市场化运作与文化寻根的平衡

在李淑红眼里，拜祖大典“越来越像样子”了。她估摸，*政*府*为此花的钱一定不少。不过，对*政*府*花钱埋单的做法，有人从2006年开始就质疑了，认为不合适。

今年拜祖大典已走向市场化。“今年的活动，决定引入市场机制，发挥黄帝故里建设基金会的投融资作用。”河南省政协主席、己丑年黄帝故里拜祖大典河南省组委会主任王全书在接受记者采访时指出。

很快，拜祖大典组委会下设的执委会向社会发布了市场化运作方案，项目包括大典全程合作伙伴、大典各单项活动承办、冠名及协办，大典现场站位、现场方阵和相关的证卡、导示指南、办公用品、指定商品、礼品等。

据主办方透露，拜祖所用的花篮和上香名额的底价均为每个（炷）100万元。拜祖大典中的9炷香，第一炷70万元，其余每炷50万元。这样计算，仅上香和敬献花篮可运作的资金就达1170万元。

其实在去年，拜祖大典已经尝试了市场化运作，只不过步履谨慎。参与去年拜祖大典白酒赞助的“五粮神”河南代理负责人说，去年他们花了150万元，首次让酒搭上了拜祖大典的平台，效果不错，于是今年花更大价钱，成为拜祖大典的指定用酒。

今年预设的各项市场化运作项目，也都顺利完成，河南的一位策划人，一人就竞买走了3炷高香、1只花篮。

经过几年运作，“拜祖大典”诸多环节已和市场接轨。

不过，也有人提议，不能忘掉弘扬“根文化”这个根本。

“推动经济发展只是拜祖大典的一部分，它的最大作用在于拉近全球华人的心，让世界各地的华人华侨找到根，有回家的感觉，并从中了解中原文化，了解河南。”中原姓氏历史文化研究会副会长张新斌称：“现在成功运作的黄帝故里，已成为河南的新名片，世界华人也都把河南当成了家。”

正如中国国民党荣誉主席连战在丁亥年黄帝故里拜祖大典时所言：“这里是所有炎黄子孙、华夏儿女心灵的故乡！”

浩瀚两千年，拜祖大典的由来与去脉

从郑子产拜谒黄帝开始，新郑民间就有三月三祭拜黄帝的传统，迄今已逾2000年。

今日拜祖大典的兴盛，不能不提赵国鼎和王仁民。正是这两位老人的不懈努力，从1992年开始，新郑市每年在农历三月初三举办黄帝故里拜祖大典活动，费用全部由财政承担。

在成功举办十几届后，2005年，拜祖大典升格为郑州市*政*府*主办。

也就是在这一年的拜祖大典之后，新郑市地方史志办公室干部刘文学，给河南省委书记徐光春写了一封信，希望*政*府*相关部门尽快制订计划，打造以黄帝文化为核心的文化旅游品牌。

此前一年的12月，徐光春刚到河南履任。他敏锐地意识到，这是文化产业的一个很好抓手，随即对这一建议作出批示：“要把黄帝文化做大做强，把黄帝文化开发工程作为浩大的民族凝聚力工程抓好。”并邀请一流策划专家，做一流发展规划。

那一年的9月14日，徐光春亲赴新郑市考察，再次表达开发好黄帝故里的愿望，并希望把这一开发作为河南由文化资源大省向文化强省转变的突破口。

大典催促着游子回乡的脚步，黄丝巾萦绕着游子思乡的心。丙戌年、丁亥年、戊子年连续三届拜祖大典的成功举办，在海内外引起强烈反响，诸多华人华侨团体盛赞这是“海内外敬宗拜祖的时代典范，是历年国内所有拜祖活动中最精彩、最震撼、最成功的世纪经典”。

特别值得一提的是，迄今连续4年的拜祖大典，相继迎来了海峡那边4位党首。丙戌年，中国国民党副主席江丙坤；丁亥年，中国国民党荣誉主席连战；戊子年，新党主席郁慕明；己丑年，宋楚瑜。他们在拜祖大典历史上，书写下了“两岸同心”浓墨重彩的一笔。